https://internetine-seo-rinkodara.business.site/
https://paslaugos.lt/mindaugas-ms196/
SEO, Online Digital Marketing Institute, programuotojas
https://www.facebook.com/SEOTrafficHack/
http://learningpythontobuildbusiness.blogspot.lt/
https://twitter.com/SEOTrafficHack/
https://paslaugos.lt/mindaugas-mr160/
Internetinio verslo ir pardavimų konsultantas, SEO rinkodara
SEO optimizavimo paslaugos, Google TOP10 pozicijos Lietuvos ir užsienio šalių paieškose.
Šiemet įmonės rinkodarai planuoja išleisti daugiau kaip pernai, tačiau realybėje augimas gali būti kiek kuklesnis nei 2014 m., rodo Lietuvos marketingo asociacijos „LiMA“ atlikta rinkodaros specialistų apklausa.
„LiMA“ apklausa rodo, kad 60% bendrovių šiemet planuoja daugiau investuoti į rinkodarą ir komunikaciją. (Pernai tokių ketinimų turėjo 62,3%). Vadinasi, galima tikėtis rinkodaros išlaidų augimo, tačiau jis bus kiek kuklesnis nei pernai.
Realybėje išlaidos paprastai auga kiek kukliau nei planuojama: šių metų apklausa rodo, kad ketinimą padidinti rinkodaros biudžetą pernai iš tikrųjų įgyvendino 55% bendrovių (iš planuotų 62,3%).
Iki 20% didinti rinkodaros biudžetą šiemet ketina 42% įmonių. 26% apklaustųjų specialistų ketina nekeisti biudžetų dydžio – investuoti tiek, kiek 2014 m.
O 14% įmonių šiemet ketina apkarpyti šiai sričiai skiriamas investicijas. Pernykštėje apklausoje tokių ketinimų turėjo beveik kas dešimtas respondentas, tačiau iš tikrųjų rinkodaros biudžetus 2014 m. mažino kiek daugiau – 17% atsakiusiųjų į šiemetinę anketą. Įmonės, kurios planuoja šiais metais mažinti rinkodaros biudžetą, ketina tai daryti nesmarkiai – iki 10%, o 64% šių įmonių metinė apyvarta yra mažesnė nei 10 mln. Lt.
2014-aisiais įmonės, mažinusios rinkodaros biudžetą, dažniausiai karpė išlaidas reklamai – 12,2%, atsisakė trečiųjų šalių paslaugų (8,5%) ir ieškojo pigesnių priemonių (7,3%).
Simonas Bartkus, „LiMA“ valdybos pirmininkas, apibendrindamas asociacijos atliekamas apklausas, teigia, kad didesnioji dalis įmonių ir šiemet yra nusiteikusios savo rinkodaros biudžetus didinti.
„Verslo aplinka, padėtis užsienio rinkose nėra pati stabiliausia, tačiau įmonių nuotaikos gana optimistinės. Apklausa rodo, jog bendrovės nusiteikusios auginti savo rinkos dalį, plėsti paslaugų ir produktų asortimentą, aktyviau žengti į užsienio rinkas“, – kalba p. Bartkus.
Karalius internetas
Pagal planuojamas išlaidas rinkodaros priemonėms šiais metais dominuos reklama internete ir netradiciniai sprendimai (atitinkamai 70,7% ir 46,3%).
„Internetas karaliauja – jam rinkodaros biudžeto atitenka liūto dalis ir dauguma įmonių pirmiausia čia planuoja aktyvesnius veiksmus. Ypač ši tendencija ryški tarp mažesnių, kelių milijonų apyvartą skaičiuojančių bendrovių, – kalba p. Bartkus. – Verslas nori būti arčiau klientų, bendrauti tiesiogiai, interaktyviai, o internetas tam suteikia daugiau galimybių.“
Žvelgiant į interneto rinkodaros priemonių išlaidų struktūrą, 2015 m. daugiausia, maždaug 50%, atitenka reklamjuostėms, jas didinti planuoja 26,8% įmonių atstovų. Beveik 58% apklaustųjų rinkodaros atstovų linkę didinti išlaidas mokamai paieškai („Google Adwords“), pernai tokių ketinimų turėjo 44% respondentų.
„Socialiniai tinklai taip pat ant bangos – investicijas komunikacijai socialiniuose tinkluose planuoja didinti kas antra įmonė“, – skaičiuoja p. Bartkus.
Net 74,7% apklaustų rinkodaros specialistų šiemet planuoja pasitelkti turinio rinkodarą. Apklaustos bendrovės televizijai planuoja skirti 10,2% rinkodaros biudžeto, radijui – 10,5%, spaudai – 12,8%, internetui – 40,3%, lauko reklamai – 5,7%, netradicinėms priemonėms – 12,8%, ryšiams su visuomene – 6,8% ir mobiliosioms platformoms – 3,9%.
Šiemet respondentai labiausiai ketina mažinti reklamos spaudoje eilutę – taip atsakė 23% apklaustų specialistų (tačiau tokia pat dalis ją ketina ir didinti), taip pat ketinama mažinti lauko reklamos biudžetą – tai daryti planuoja 18,3% įmonių atstovų. Daugiausia iš bendro reklamos pyrago atsiriekiančioje televizijoje reklamos biudžetus šiemet planuoja didinti 22% bendrovių.
Su perspektyva
Vitalija Ročė, UAB „Eika“ rinkodaros ir komunikacijos vadovė, teigia, kad šiemet suplanuotas rinkodaros biudžetas yra 20–50% didesnis nei 2014 m.
„Tai iš esmės lemia kelios priežastys: nauji mūsų pačių nekilnojamojo turto projektai ir išaugusios reklamos kainos. Be to, didėja paslaugų kainos, kaip antai internetinių svetainių gamyba, jų priežiūra, brangsta maketavimo darbai“, – vardija p. Ročė.
Pagrindinis bendrovės reklamos kanalas – internetas, čia keliauja apie 80% bendrovės investicijų. Likusi dalis atitenka lauko ir spaudos reklamai.
„Mūsų rinkodaros biudžetas augo ir pernai. Konkurencija nekilnojamojo turto rinkoje labai aktyvi, tad pernai antroje metų pusėje ir sumenkus būsto paklausai intensyvinome komunikaciją, ieškojome dar įtaigesnės, tinkamesnės žinutės, kad pasiektume potencialius klientus“, – teigia p. Ročė. Iki šiol dažniausiai komunikacijai ir reklamai bendrovė pasitelkdavo populiariąsias lietuviškas interneto svetaines.
„Šiemet planuojame ir „Youtube“, intensyvesnę komunikaciją socialiniuose tinkluose“, – kalba p. Ročė.
Aurimas Šumbrauskis, UAB „Gintaro baldai“ rinkodaros vadovas, teigia, kad bendrovė šiemet ketina daugiau reklamuotis internete ir televizijoje, o biudžetas, palyginti su 2014 m., augs bent 20%.
„Ligi šiol daugiausia lėšų tekdavo radijui, tik po to rikiuodavosi internetas ir televizija. Augame ir plečiamės, šiandien savo gaminius parduodame 39 salonuose Lietuvoje, tad renkamės ir masiškesnį komunikacijos kanalą. Be to, mums, kaip baldininkams, televizija yra svarbi, nes vaizdu lengviau nei garsu perteikti žinutę, sudominti. Šiemet ketiname įkelti koją ir į „Youtube“, – atskleidžia p. Šumbrauskis.
Penktus metus iš eilės atliekamoje „LiMA“ apklausoje dalyvavo 82 Lietuvos marketingo asociacijos narių – rinkodaros specialistų ar šių skyrių vadovų. Apklaustos įvairaus dydžio įmonės, iš jų 53% skaičiuoja didesnę nei 1,5 mln. Eur metines apyvartą.
Tarp įmonių, planuojančių didinti rinkodaros biudžetą 2014 m., daugiausia mažmeninės prekybos, elektronikos gamintojų, finansų sektoriaus, IT, interneto rinkodaros, turizmo, maisto pramonės, baldų, farmacijos, logistikos, nekilnojamojo turto, statybų sektoriaus atstovų.
Plačiau: http://vz.lt/article/2015/2/18/rinkodaros-biudzetuose-didesne-duokle-internetui#ixzz3TgA2u3z9